这篇文章是AgencyUK社会和公共关系总监Ian McKee的指导思想’s 在#OiConf Cardiff 2017上的演讲.

如果您在社交媒体营销和SEO之间绘制比较时间表,则社交媒体’大约落后了六年。它’当然,这是一个宽松的类比,但是鉴于Google成立于1998年,Facebook成立于2004年,’s where we are.

您还记得六年前的SEO吗?我愿意—这真是一团糟。所有关于SEO的人都竭尽全力尝试玩这个系统。

“There’东西太多,时间太少”

 

那时并没有太大的改变,我可以听到你们当中喃喃自语。但是它继续前进— Google’不断地对其算法进行不断的调整,迫使每个人逐渐强调高质量的内容,而不是链接和关键字的数量。

在社交媒体中并非如此。我们仍然非常‘spray and pray’每个人的阶段’的实验和很多‘experts’声称知道什么’s going on.

内容震惊

我们的问题’我对内容感到震惊。你知道统计— 当今世界上90%的数据创建于最近两年.

我们的内容量’借助移动设备,消费能力得到了提高,但是一天中的时间并不是无限的。每个人都有很多更高的东西’比阅读品牌的优先列表’s tweets.

那里’东西太多,时间太少。某物’一定要付出,它’不会成为时间的界限。

从广义上讲, 内容营销是元凶 —所有品牌都必须是出版商的想法。但是内容营销的魔力不在这里,媒体的格局已发生变化,从而使这一事实不可逆转地成为现实。那么,哪些最糟糕的策略真正加剧了这一问题?  

‘Agile’社交媒体市场营销

从社交媒体营销的角度来看,罪魁祸首是这种想法‘agile’ or ‘real time’.

It’s Oreo’的错,真的。他们和那个绽放’ 在黑暗鸣叫中扣篮。它’在社交媒体营销界反复出现的广告恶作剧是,超级病毒,超级快,超级碗推文并非一帆风顺。它是定期,持续的反应性社交媒体的产物。

从本质上讲,这是攻城掠地的方法。也可以描述为的策略‘尽可能在墙上扔屎,并希望其中一些能粘住’. ‘Agile’坦率地说,这是礼貌的用语。

现在公认的智慧是,每个品牌都需要对所有事情做出反应,因为每10个品牌(20?100?1,000?)中就有一个会投入 巨病毒 .

这当然是荒谬的。当每个人’采取这种方法,将使其更难以为任何人使用。它增加了消费者的怀疑—他们看到这些玩世不恭的古怪品牌社交媒体的努力,并且正在逐渐关闭。

除了别的什么’效率极低。您所希望的最好的事情是活动的峰值真正起作用。不会’您是否宁愿精心制作一件有意义的,值得思考的内容,而不是不断产生反应性噪音,却有更大的工作机会?

你不’不必评论#InternationalCarrotDay,#NationalDoughnutWeek和#DonkeyWeek,除非您制作由驴子提供的胡萝卜蛋糕甜甜圈。

成为第一的谬误

另一个主要的罪魁祸首是品牌急于首先尝试新产品。

聊天机器人,虚拟现实,实时 视频—这些新技术尚未得到证实。当然,有一些品牌使用得很好的例子,但问问自己—您是否正在使用这项技术,因为它’是您创意的理想平台?还是因为它而使用它’s new and exciting?

如果是后者,请重新考虑。

率先使用新平台,技术或功能有很多好处。业界的认可,吸引了早期采用者,并有机会乘以早期嗡嗡声。但是除非你的听众 对于行销行业或早期采用者,这些好处是微不足道的。

就像喷雾和祈祷的方法一样,’您宁愿因为做某件事而不是首先做而被认可吗?

所以你会怎么做?

最终,它’关于采取一种质量胜于数量的方法。

那里 are a few practical tips that can help lead you down this path:

  • 日程 , 大学教师 ’t 自动化 。对于管理多个渠道和品牌的任何人来说,计划都是一项实际必要。但 自动化 ?机器人竞技场’还不够聪明。如果你’重新使用那些根据关键字汇总内容的漫游器之一,或者让软件选择您的影响者,您’重新增加了噪音。
  • 回收, 大学教师 ’t 重新整理 。所有好主意都值得不止一次使用。如果您发现有一些适合您的受众的方法,那么请务必继续努力。但是,如果您发现其他品牌有作用,请不要’重新为您的想法。
  • 支付 , 大学教师 ’t 支柱 。付费社交是当今成功竞选活动的重要组成部分。但它’有关如何使用它的信息。我经常看到品牌使用现金来支撑不受欢迎的内容’t working —一种保证它获得承诺给客户或老板的印象数的方法。您应该付费宣传自己最好的内容,将其视为您可以使用的新知识吸引新受众的一种方式,以期增加有机互动。
  • 影响 , 大学教师 ’t be 不加选择 。推销您品牌的博客作者 可能 假设他们是可行的’选择了您关注的品牌,而不是更可能的情况— they’重新发送电子邮件列表以获取免费内容。只是因为他们’ve come to you doesn’并不意味着您需要与他们合作。评估与您一起工作的影响者,花时间阅读并深入了解内容,亲自关注他们并了解他们的世界。然后手动选择您知道会起作用的那些。
  • 相关的 , 大学教师 ’t be purely 反应性 。没有适当的计划,它’您的社交媒体策略很容易成为对任何事情的反应’当天的趋势。相关的可能性非常低。这就是准备工作。哪个不’t mean don’t be reactive, but 做好准备 相关时做出反应。
  • 创新 , 大学教师 ’t 模拟 . 是的 … 抱歉,这很俗气。只是想说,尽管你不’t need to be ‘first’, that doesn’t mean don’创新。作为营销人员,仅使用新技术不是创新— that’s已经为您完成了创新。真正的创新可以是针对旧观念的新方法,也可以是采用旧观念的新想法。