这篇文章是宗工的精神,社会和公关董事Ian Mckee’s 演示文稿在#oiconf加卡迪夫2017.

如果您在社交媒体营销和SEO之间绘制了比较时间表,社交媒体’大约六年后。它’当然,一个宽松的类比,但谷歌成立于1998年和2004年的Facebook,’s where we are.

你还记得六年前的SEO吗?我愿意—这是一个完全乱七八糟。这是关于SEO人们赶上各种废话来试图游戏系统。

“There’太多的东西和太少的时间”

 

没有太多改变,我可以听到你的嘀咕愤世嫉俗。但它已经迈进了— Google’慢慢地迫使每个人强调高质量的链接和关键字的质量内容,并持续调整其算法。

在社交媒体上不是那么。我们仍然非常依旧‘spray and pray’阶段每个人’S试验和很多‘experts’声称要知道什么’s going on.

内容冲击

问题我们’vers是满足的震惊。你知道统计数据— 今天在世界上创造的90%的数据已经在过去两年中创造了90%.

我们的内容数量’由于移动设备,可以消费已经上涨,但是当天的时间不是无限的。每个人都有很多东西更高’s的优先列表比阅读品牌’s tweets.

那里’太多的东西和太少的时间。某物’S必须给予,它’没有时间的界限。

在一个广泛的水平, 内容营销是罪魁祸首 —所有品牌都必须出版商的想法。但内容营销精灵在这里走出瓶子,媒体景观已经改变,使这种不可逆转的真实。那么最糟糕的策略是什么是真正加剧这个问题的策略?  

‘Agile’社交媒体市场营销

从社交媒体营销的角度来看,第一个罪魁祸首是这个想法‘agile’ or ‘real time’.

It’s Oreo’真的,真的。他们和那个布卢姆’ 在黑暗的推文中扣篮。它’在社交媒体营销圈中被重复的广告,超级病毒,超快速,超级碗的推文不是一个关。它是常规,恒定的反应社交媒体的产物。

基本上,它是一种抗烈的RAM方法。也可以描述的策略‘尽可能地扔在墙上的狗屎,并希望有些东西粘在一起’. ‘Agile’坦率地是礼貌的词。

现在,所接受的智慧是,每个品牌都需要对一切做出反应,因为一个努力超过10(20?100?1000?)将会去 MegaviRal. .

当然,这是荒谬的。什么时候’采用这种方法,它使其更加努力地为任何人工作。它增加了消费者怀疑—他们看到这些愤世嫉俗的古怪品牌的社交媒体努力,越来越多地关闭。

除了其他任何东西,它’S大幅低效。你能做的最好的希望是真正工作的尖峰。不’你宁愿仔细地制作一块有意义的考虑内容,比不断流失反应噪音更大的机会?

你不’T必须在#InternationalCarrotday,#nationaldoughnutweek和#donkeyweek发表评论。除非您制作由驴提供的胡萝卜蛋糕甜甜圈。

首先是谬误

另一个主要的罪魁祸首是这个珍惜品牌的绝望匆忙,首先尝试新的东西。

聊天,虚拟现实,生活 视频—这些新技术在很大程度上是未经证实的。当然,有一些品牌使用它们的例子,但问自己—你是用这个技术的吗,因为它’是你想法的理想平台?或者你是因为它而使用它’s new and exciting?

如果后者,有重新思考。

第一个使用新的平台,技术或特征是福利的好处。行业认可,获得早期的采用观众,机会骑一点早期嗡嗡声。但除非你的观众 营销业或早期采用者,这些益处很小。

就像喷雾和祈祷方法一样,不会’你宁愿被认可做点什么,而不是先做什么?

所以你会怎么做?

最终,它’关于采取一种享受质量超过数量的方法。

那里 are a few practical tips that can help lead you down this path:

  • 日程 , 大学教师 ’t 自动化 。调度是管理多个渠道和品牌的任何人的实际必需品。但 自动化 ?机器人aren’T仍然足够聪明。如果你’使用基于关键字的内容的那些机器人中的一个,或让软件选择您的影响力’重新添加到噪音。
  • 回收, 大学教师 ’t 雷厄什 。所有好的想法都值得使用不止一次。如果您发现某些内容与您的受众合作,一定都是为了犁犁来犁沟。但如果你看到另一个品牌的东西,唐’这让你的想法。
  • 支付 , 大学教师 ’t 支柱 。付费社会是现在成功的竞选活动的重要组成部分。但它’关于你如何使用它。我经常看到使用现金来支撑内容的品牌’t working —一种保障它使其成为客户或老板的印象数量。您应该付出代价来推广您的最佳内容,将其视为与您了解的东西达到新的观众,以提高有机参与。
  • 影响 , 大学教师 ’t be 不分青红皂白 。借鉴了品牌的博主 可能 假设他们是那个有效的人’作为他们关心的一个,而不是更有可能的情景— they’垃圾邮件列表以获得免费的东西。只是因为他们’ve come to you doesn’t意味着你需要与他们合作。评估您使用的影响力,花时间阅读并进入内容,遵循他们自己并了解他们的世界。然后用手扒窃你所知道的工作。
  • 相关的 , 大学教师 ’t be purely 反应 。没有适当的规划,它’很容易让您的社交媒体策略成为对无论如何的反应’那天的趋势。相关的可能性非常低。这是关于准备的。哪一个’t mean don’t be reactive, but 准备好 在相关时反应。
  • 创新 , 大学教师 ’t 模拟 . 是的 … 抱歉这是这个的俗气。只是想说虽然你不’t need to be ‘first’, that doesn’t mean don’T创新。作为营销人员,只需使用新技术并不创新— that’在哪里创新已经为您完成。真正的创新可以成为古怪的新方法,或者具有旧方法的新想法。